سینره با کمپین دماوند یک ضعف مهم تبلیغات ضدآفتاب را هدف گرفت
تبلیغات نیوز-آسیه فروردین: سینره در کمپین جدید خود ضدآفتاب را از یک محصول مراقبت پوستی به بخشی از مفهوم مراقبت از خود تبدیل کرده است. انتخاب دماوند و همراهی نگار سماکنژاد نیز به کمپین کمک کرده تا ادعای برند در شرایط واقعی به نمایش گذاشته شود.
سینره مسئله تبلیغات ضدآفتاب را تغییر داد
تبلیغات محصولات ضدآفتاب معمولاً بر ویژگیهایی مانند محافظت در برابر نور خورشید و مراقبت از پوست تمرکز دارند. سینره در کمپین جدید خود مسیر متفاوتی را انتخاب کرده است.
این برند با شعار «دوست داشتن مراقبت میخواهد» تلاش کرده مفهوم مراقبت را پیش از رسیدن به محصول مطرح کند. خانواده و
دوستان و سرزمین و اهداف شخصی در این روایت بخشی از چیزهایی هستند که ارزش مراقبت دارند.
در ادامه این مسیر بدن و سلامت فرد به موضوع اصلی تبدیل میشود. ضدآفتاب نیز به عنوان یکی از ابزارهای مراقبت از خود وارد روایت میشود.
این تغییر زاویه دید برای یک برند فعال در بازار محصولات مراقبت از پوست اهمیت دارد. زیرا محصول پیش از معرفی شدن در یک مسئله انسانی قرار میگیرد.
دماوند نقش رسانه کمپین را پیدا کرد
انتخاب دماوند یکی از مهمترین تصمیمهای استراتژیک کمپین است.دماوند در این کمپین تنها یک پسزمینه تصویری نیست. ارتفاع زیاد و شدت تابش نور خورشید در ارتفاع بالا امکان میدهد ادعای مراقبت از پوست در یک موقعیت قابل مشاهده و قابل درک مطرح شود.کمپین در فاز تیزینگ با تصویر دماوند و پیام «از آنچه دوست داریم مراقبت میکنیم» آغاز شد.
این پیام عمداً محصول را در مرحله نخست پنهان میکند. نتیجه این است که مخاطب ابتدا با مفهوم مواجه میشود و سپس با محصول روبهرو میشود.
در فاز رونمایی تصویر نگار سماکنژاد در کنار محصولات ضدآفتاب سینره قرار گرفت. پیام نیز به این عبارت رسید که حتی در نزدیکترین نقطه به آفتاب سینره مراقب تو است.
انتخاب نگار سماکنژاد به کمپین اعتبار داد
انتخاب چهره کمپین نیز با ایده اصلی ارتباط مستقیم دارد.نگار سماکنژاد دونده استقامت است و سابقه صعود متوالی از چهار جبهه دماوند را دارد. حضور او باعث شده است کمپین از یک تبلیغ صرفاً تصویری فاصله بگیرد.
در اینجا شخصیت کمپین با موقعیتی که برند میخواهد درباره آن صحبت کند ارتباط دارد.این مسئله برای تبلیغات محصولات مراقبت از پوست اهمیت زیادی دارد. زیرا مخاطب در معرض حجم زیادی از ادعاهای تبلیغاتی درباره محافظت و مراقبت قرار دارد.
نمایش محصول در یک تجربه واقعی میتواند بخشی از فاصله میان ادعای تبلیغاتی و تجربه مخاطب را کاهش دهد.
صعود ۳۰ نفره کمپین را وارد فضای واقعی کرد
سینره در ادامه کمپین به عنوان اسپانسر یک تیم ۳۰ نفره کوهنوردی حضور داشته است.این تیم به رهبری نگار سماکنژاد در روزهای چهارم و پنجم شهریورماه از جبهه شمال شرقی به قله دماوند صعود کرده است.این بخش از کمپین اهمیت رسانهای ویژهای دارد. زیرا برند صرفاً درباره مراقبت در برابر آفتاب صحبت نکرده است. بلکه تلاش کرده پیام خود را در محیطی اجرا کند که مسئله تابش و مراقبت از پوست برای مخاطب ملموستر است.از منظر استراتژی ارتباطات نیز این اتفاق میتواند محتوای بیشتری برای شبکههای اجتماعی و رسانهها تولید کند.
شعار سینره به مزیت محصول متصل شد
کمپین از تگلاین «سینره مراقب تو» نیز استفاده کرده است.این اتصال به برند یکی از نقاط مهم کمپین است. زیرا اگر مفهوم مراقبت تنها در سطح یک شعار باقی بماند ممکن است قابلیت انتقال به محصول را از دست بدهد.
سینره تلاش کرده این مفهوم را به ضدآفتاب متصل کند. در نتیجه پیام احساسی کمپین به یک کاربرد مشخص میرسد.
با این حال همچنان یک چالش وجود دارد.مخاطب باید بتواند بعد از دیدن کمپین پاسخ دهد که چرا این مراقبت باید با ضدآفتاب سینره انجام شود.این همان نقطهای است که مزیت محصول باید وارد روایت شود.
کمپین در برابر رقابت بازار چه میکند
بازار محصولات مراقبت از پوست به سمت ارتباطات احساسیتر حرکت کرده است. برندها دیگر تنها درباره مشخصات محصول صحبت نمیکنند.اعتمادسازی و سبک زندگی و تجربه مصرفکننده به بخش مهمی از استراتژی تبلیغاتی این بازار تبدیل شدهاند.
در چنین شرایطی انتخاب یک موقعیت واقعی میتواند به برند کمک کند تا از تبلیغات تکراری فاصله بگیرد.
سینره نیز با انتخاب دماوند تلاش کرده است یک دارایی فرهنگی و جغرافیایی را به دارایی تبلیغاتی تبدیل کند.
این انتخاب به کمپین امکان میدهد از تصاویر استودیویی و ادعاهای معمول فاصله بگیرد و یک موقعیت مشخص برای روایت برند بسازد.
نقطه قوت کمپین تجربه واقعی است
مهمترین مزیت کمپین سینره را میتوان در ترکیب سه عنصر دید.
- مفهوم مراقبت
- چهره مرتبط با ورزش استقامتی
- موقعیت واقعی با تابش شدید نور خورشید
این سه عنصر باعث میشوند ایده کمپین قابلیت توسعه در رسانههای مختلف را داشته باشد.از سوی دیگر دماوند یک نشانه شناخته شده برای مخاطب ایرانی است. بنابراین کمپین برای انتقال مفهوم خود به توضیح طولانی نیاز ندارد.
نقطه ضعف کمپین اتصال محصول به پیام است
با وجود ظرفیت بالای ایده همچنان یک مسئله تبلیغاتی باقی میماند.«دوست داشتن مراقبت میخواهد» یک پیام قابل توسعه است. اما این پیام به تنهایی مزیت رقابتی ضدآفتاب سینره را مشخص نمیکند.
اگر مخاطب بعد از مواجهه با کمپین تنها مفهوم مراقبت را به خاطر بسپارد اما ویژگی مشخص محصول را به یاد نیاورد. بخشی از سرمایهگذاری تبلیغاتی کمپین به ساخت برند عمومی اختصاص پیدا کرده است.
بنابراین مرحله بعدی ارتباطات سینره باید بتواند میان ایده مراقبت و دلایل انتخاب محصول ارتباط قویتری ایجاد کند.
دماوند میتواند به دارایی بلندمدت برند تبدیل شود
یکی از فرصتهای مهم این کمپین امکان توسعه ایده در آینده است.اگر سینره بتواند مفهوم مراقبت را به مجموعهای از موقعیتهای واقعی گسترش دهد. کمپین میتواند از یک اجرای مقطعی به یک پلتفرم ارتباطی تبدیل شود.ورزش و سفر و طبیعت و فعالیتهای فضای باز میتوانند موقعیتهای بعدی این روایت باشند.در این صورت «مراقبت» از یک شعار تبلیغاتی به یک قلمرو ارتباطی برای برند تبدیل خواهد شد.
کمپین جدید سینره تلاش کرده است تبلیغات ضدآفتاب را از معرفی مستقیم محصول به سمت ساخت یک روایت انسانی حرکت دهد.
انتخاب دماوند و حضور نگار سماکنژاد و اجرای صعود ۳۰ نفره سه تصمیم مهم در این مسیر هستند.مهمترین دستاورد کمپین ایجاد ارتباط میان مراقبت از چیزهای ارزشمند و مراقبت از خود است.اما موفقیت نهایی کمپین به مرحله بعدی ارتباطات وابسته است. سینره باید بتواند این ارتباط احساسی را به یک دلیل مشخص برای انتخاب ضدآفتاب خود تبدیل کند.
اگر این اتصال شکل بگیرد. کمپین میتواند فراتر از یک اجرای تبلیغاتی باقی بماند و به بخشی از استراتژی بلندمدت برند سینره در بازار مراقبت از پوست تبدیل شود.
