عوامل تاثیرگذار در خرید کالا توسط مردم ایران: تبلیغات فقط 2.4 درصد!
نظرسنجیهای ۱۷ و ۱۸ تیر ماه مرکز افکارسنجی دانشجویان ایران (ایسپا) نشان میدهد در انتخاب و خرید مواد غذایی از نگاه مردم، مؤثرترین عامل "کیفیت خوب" مواد غذایی است و تبلیغات، تاثیر کمی بر این موضوع دارد. این در حالی است که نتایج یک نظرسنجی دیگر ایسپا که در همین روزها انجام شده نشان میدهد، "خانواده، دوستان و آشنایان" مؤثرترین منبع تبلیغی مردم برای خرید کالا است.
به گزارش تبلیغات نیوز، در نظرسنجی ملی مرکز افکارسنجی دانشجویان ایران (ایسپا) که در روزهای ۱۷ و ۱۸ تیر ماه ۹۸ به صورت تلفنی با جامعه آماری شهروندان کل کشور (اعم از شهر و روستا) انجام شده است، از پاسخگویان پرسیده شده: « معمولاً چه عواملی در تصمیم گیری شما برای انتخاب و خرید کالا موثر هستند؟»
در پاسخ به این سؤال، ۷۸.۷ درصد کیفیت خوب، ۵۴.۱ درصد قیمت مناسب، ۹.۱ درصد خوشنامی کالا، ۳.۶ درصد جذابیت و ظاهر کالا، ۲.۴ درصد تبلیغات و ۱.۶ درصد دسترسی آسان به کالا را به عنوان عوامل مؤثر در انتخاب و خرید کالا عنوان کردهاند.
بر اساس اعلام مرکز افکارسنجی دانشجویان ایران (ایسپا)، ۳۹.۶ درصد از افراد به این سؤال پاسخ "خانواده، دوستان و آشنایان" را انتخاب کردهاند. این در حالی است که ۳۵.۹ درصد صدا و سیما، ۱۱ درصد شبکه های اجتماعی مجازی، ۲.۸ درصد تبلیغات محیطی، ۲.۴ درصد ماهواره، ۱.۱ درصد مطبوعات، ۰.۹ درصد پیامک و ۱.۹ درصد افراد نیز "نظر خود فرد" را به عنوان منبع تبلیغاتی مؤثر در خرید کالاها عنوان کردهاند. همچنین ۴.۴ درصد افراد گزینه "بی پاسخ/ نمی دانم" را در پاسخ به این سؤال برگزیدهاند.
