۳ گام فرمند برای ساختن تصویر تازه برند
تبلیغات نیوز- سعید میرشاهی: فرمند از ویترین شیرینیها قدم به زمین ورزش گذاشته است. جایی که رقابت فقط میان ورزشکاران نیست و برندها برای ساختن ذهنیت تازه در میان مخاطبان خود مسابقه میدهند.
خروج از قاب سنتی یک برند شیرین
صنایع غذایی فرمند در یک سال گذشته مسیر تازهای را در بازاریابی و ارتباطات برند خود دنبال کرده است. این شرکت با حضور در جایگاه اسپانسر رویدادهای ورزشی تلاش کرده است میان نام فرمند و مفاهیمی مانند سلامت، تحرک و سبک زندگی متعادل پیوند ایجاد کند.
حمایت از مسابقات پدل «لیگ لبخند»، رویدادهای هفتگی دویدن، ماراتن کیش و مسابقات سوارکاری کشوری «جام البرز» نشان میدهد فرمند از تبلیغات صرف عبور کرده و به سمت ساخت تجربه برای مخاطب حرکت کرده است.
پیشتر تصویر غالب از فرمند با شکلات و محصولات شیرین گره خورده بود اما حرکت جدید این برند نشاندهنده تلاش برای بازتعریف جایگاه آن در ذهن مصرفکنندگان است. تغییری که بسیاری از برندهای بزرگ غذایی جهان نیز برای هماهنگی با تغییر سبک زندگی مخاطبان خود دنبال کردهاند.
تولد زیربرندهای سلامتمحور
ورزش برای فرمند فقط یک تریبون تبلیغاتی نیست. این حضور همزمان با توسعه نسل تازهای از محصولات این مجموعه شکل گرفته است.
«فرمند فیت» با محصولاتی مانند کره بادامزمینی و پودر پنکیک پروتئینی تلاش میکند مخاطبانی را جذب کند که به تغذیه سالمتر و انتخابهای آگاهانهتر اهمیت میدهند.
در کنار آن «دیسترو» به عنوان زیربرند حوزه قهوه فرمند نیز بخشی از همین مسیر است. محصولی که با سبک زندگی پرتحرک و
روزهای شلوغ نسل جدید مصرفکنندگان ارتباط بیشتری دارد.
ورزش به میدان ارتباط برندها تبدیل شد
رویدادهای ورزشی دیگر فقط محل نصب لوگوی برندها نیستند. این فضاها به نقطهای برای ایجاد ارتباط عاطفی و تجربه مستقیم با مخاطب تبدیل شدهاند.
افرادی که در فعالیتهای ورزشی مشارکت میکنند معمولا توجه بیشتری به سلامت، تغذیه و کیفیت زندگی دارند. همین ویژگی باعث شده است فرمند این محیط را به عنوان بستری مناسب برای ارتباط با مخاطبان هدف زیربرندهای جدید خود انتخاب کند.
این رویکرد بازتابدهنده تغییر بزرگتری در صنعت غذا است. برندها دیگر فقط محصول عرضه نمیکنند بلکه تلاش میکنند بخشی از سبک زندگی مصرفکننده شوند.
آینده برندها روی زمین تجربه
حرکت فرمند به سمت اسپانسری ورزشی را میتوان بخشی از یک استراتژی بلندمدت برای بازسازی تصویر برند دانست.
مرز میان صنایع غذایی، ورزش و سلامت روزبهروز کمرنگتر میشود و برندهایی موفقتر خواهند بود که بتوانند میان محصول و تجربه روزمره مخاطب ارتباط بسازند.
فرمند با سه مسیر همزمان یعنی حضور در رویدادهای ورزشی، توسعه محصولات سلامتمحور و نزدیک شدن به جامعه مخاطبان فعال، در حال ترسیم روایت تازهای از خود است. روایتی که در آن یک برند شناختهشده در حوزه شیرینی میخواهد همراه سبک زندگی سالم باشد.
اسپانسری ورزشی فرمند را میتوان فراتر از یک فعالیت تبلیغاتی کوتاهمدت دید. این اقدام بخشی از حرکت یک برند غذایی برای تغییر جایگاه ذهنی خود و ورود به بازار جدید سبک زندگی سالم است.
در بازار آینده، رقابت برندها فقط بر سر طعم و قیمت نخواهد بود. تجربه، ارزشهای برند و ارتباطی که با زندگی مخاطب ایجاد میشود نقش تعیینکنندهتری خواهد داشت.
