راز ۳۰ دقیقهای لیونل مسی در تبلیغات
تبلیغات نیوز- اسطوره فوتبال آرژانتین حتی پشت دوربین هم با قوانین خودش پیش میرود. محدودیت زمانی مسی در فیلمبرداری تبلیغات، نمونهای از مدیریت یک برند شخصی چند میلیارد دلاری است.در صنعت تبلیغات، زمان یک ستاره جهانی میتواند به اندازه یک قرارداد تجاری ارزش داشته باشد. لیونل مسی، فوقستاره فوتبال جهان، برای حضور در پروژههای تبلیغاتی یک قانون مشخص دارد. قانونی که شاید برای بسیاری از تیمهای تولید سختگیرانه به نظر برسد، اما بخشی از استراتژی مدیریت برند شخصی او محسوب میشود.
طبق روایتی که ویل فرل، بازیگر مشهور هالیوود، مطرح کرده است، مسی هنگام حضور در فیلمبرداری تبلیغات تنها ۳۰ دقیقه زمان در اختیار تیم تولید قرار میدهد. در این مدت کوتاه باید تمام تصاویر و پلانهای مورد نیاز ثبت شود و پس از پایان این زمان، همکاری او با پروژه به پایان میرسد.این موضوع نشان میدهد که در بالاترین سطح تبلیغات جهانی، حتی حضور چند دقیقهای یک چهره مشهور میتواند به یک دارایی ارزشمند تبدیل شود.
مسی چگونه زمان خود را به یک مزیت تبلیغاتی تبدیل کرده است؟
بسیاری از برندها برای همکاری با افراد مشهور به دنبال افزایش اعتبار، جلب توجه مخاطبان و ایجاد ارتباط احساسی با مشتریان هستند. اما زمانی که یک چهره مانند مسی وارد یک کمپین میشود، مدیریت این حضور اهمیت دوچندانی پیدا میکند.
محدودیت ۳۰ دقیقهای مسی باعث میشود تیمهای تبلیغاتی با برنامهریزی دقیقتر عمل کنند. از طراحی صحنه و آمادهسازی بازیگران تا تنظیم نور و ثبت تصاویر، همه چیز باید پیش از ورود او آماده باشد.این مدل رفتاری نشان میدهد مسی فقط یک چهره تبلیغاتی نیست، بلکه یک برند جهانی است که ارزش زمان خود را به خوبی میشناسد.
صف طولانی برندها برای همکاری با یک اسطوره
لیونل مسی سالهاست یکی از محبوبترین چهرههای تبلیغاتی جهان محسوب میشود. حضور او در کمپینهای برندهای بزرگ نشان داده که تصویر یک ورزشکار موفق میتواند فراتر از زمین مسابقه، به یک ابزار قدرتمند بازاریابی تبدیل شود.
او در کمپینهای تبلیغاتی برندهای معروف حضور داشته است.همچنین حضور او در تبلیغ جهانی برند در کنار چهرههایی مانند دیوید بکام، تیری آنری، الکسیا پوتیاس و استیو کرل، بار دیگر قدرت رسانهای این ستاره آرژانتینی را نشان داد.
برند مسی فقط روی پیراهن فوتبال نیست
درآمدهای مسی تنها به قراردادهای فوتبالی محدود نمیشود. او یکی از نمونههای موفق تبدیل شهرت ورزشی به یک کسبوکار جهانی است.گزارشهای اقتصادی نشان میدهد درآمدهای تجاری و تبلیغاتی او سالانه رقمهای قابل توجهی ایجاد میکند. قرارداد بلندمدت او با آدیداس نیز یکی از مهمترین همکاریهای تجاری در دنیای ورزش به شمار میرود.
همچنین حضور او در باشگاه باعث افزایش توجه جهانی به این تیم و لیگ فوتبال آمریکا شده است.
پیام مسی برای صنعت تبلیغات
قانون ۳۰ دقیقهای مسی یک نکته مهم برای برندها دارد. شهرت به تنهایی ارزش ایجاد نمیکند، بلکه نحوه مدیریت شهرت است که یک چهره را به یک دارایی تبلیغاتی تبدیل میکند.مسی با کنترل دقیق حضور رسانهای خود، کمیابی ایجاد کرده است. در اقتصاد توجه، چیزی که محدود و ارزشمند باشد، جذابیت بیشتری برای برندها خواهد داشت.
داستان مسی نشان میدهد در دنیای جدید تبلیغات، هر ثانیه از حضور یک ستاره میتواند بخشی از یک استراتژی بزرگتر برای ساخت ارزش برند باشد.
منبع:عصر ایران
